京东文学奖:关乎数字出版雄心的“一盘大棋”


 当一个电商企业宣称要举办中国史上奖金额最高的文学奖时,相信公众在啧啧惊奇的同时也难免产生诸多猜测。
5月31日,由京东集团发起举办,中国新闻出版研究院、豆瓣协办的2017京东文学奖举行颁奖典礼,京东文学奖正式浮出水面,获奖名单也最终揭晓。中国作家格非的长篇小说《望春风》、以色列作家阿摩司·奥兹所著小说《乡村生活图景》、黄蓓佳的童书《童眸》,孙机的文化读物《从历史中醒来》、王晋康的科幻小说《天父地母》、张忌的小说《出家》等6部文学作品最终胜出,分享了首届京东文学奖总额高达280万的奖金。 其中,中国作家格非、以色列作家阿摩司·奥兹更是分别拿到了百万奖金。
280万的奖金确实是大手笔,而且国内和国际获奖作家都拿到百万奖金更是吸引眼球。不过由一家民营电商企业举办这么大手笔的文学奖,外界不免怀疑京东文学奖的专业性和严肃性。不过,针对这些公众关心的问题,京东从一开始就表明了自己是认真的。
4月23日,京东集团正式公布了入围角逐首届京东文学奖六大奖项的作品名单。同时,也正式对外公布了由诺贝尔文学奖得主莫言领衔的36名评委所组成的评委会名单,包括莫言、梁晓声、毕飞宇、王蒙、周国平等一批享誉海内外文坛的中国著名作家组成豪华评委团。此外,京东文学奖还邀请了方文山、罗永浩、鞠萍等跨界评委参与评审。而更为重要的是,京东文学奖还将投票权赋予了读者,网络投票权重更是占到整个评奖权重的60%,如此的评审阵容和投票规则让公众意识到京东在这次办文学奖下足了功夫。

  在颁奖现场,最引人注目的则是中国首位诺贝尔文学奖得主莫言亲自为获奖的国内知名作家格非颁奖。而担任这次京东文学奖国内作家作品的专家评委的莫言也认为:“京东文学奖不仅具有创新性,而且覆盖面很广,涵盖了图书的很多的门类,而且覆盖到了很多的文学作品,也有世界各国的作品。所以,京东文学奖不仅是作者的节日,也是读者的节日,同时也是我们担当评论人的一个很好学习的机会。”显然,京东举办文学奖的认真专业的精神已经得到了专业作家群体的认可。

  不过问题还是来了,作为一家知名电商企业,京东为何花费重金广邀名家打造此次2017京东文学奖?对此,京东官方的表述是为了实现“全民阅读”愿望,对于这点其实也不难理解。在当前快速生活节奏、碎片化阅读等因素的影响下,公众阅读率逐年下降趋势明显,而国家层面正在大力提倡和推动“全民阅读”,作为国内图书市场重要的线上销售渠道之一,京东举办此次文学奖评选,可以基于自身电商平台的海量图书以及读者资源,唤起公众的阅读兴趣。

  在此次文学奖专家评审之外,京东还把投票决定权交给读者,这无疑会进一步提升读者参与阅读的积极性。而借助平台建立作家与读者之间交流沟通的桥梁,京东文学奖对于推动实现“全民阅读”无疑有正面作用。就此而言,京东基于自身网络图书销售平台优势而举办京东文学奖,真正体现了京东作为知名电商公司的企业社会责任。

  不过,在笔者看来,除了积极响应“全民阅读”这一国家号召之外,京东文学奖的设立和举办背后其实在下“一盘大棋”,体现了京东在图书出版和零售领域的更大雄心。具体而言就是围绕京东文学奖,借助电子商务平台,京东可以巩固和加强图书网络销售这个核心业务,从而进军上游内容产业,最终打通数字出版产业链。

要实现这样的长远规划,京东本身是有雄厚实力基础的。比如,京东拥有海量的图书用户和读者资源。根据京东2017年第一季度财报显示,截至2017年3月31日,京东过去12个月的活跃用户数为2.365亿。这意味着有近五分之一的人口将通过京东平台购买图书。此外,京东阅读APP聚集了海量的线上读者。而根据大型出版机构的调研和图书行业第三方监控数据公司的数据,京东图书在线上图书销售占比已经接近40%。这意味着,京东已经是整个国内出版业以及图书行业重要的一级,其一举一动将会对国内整个图书出版市场产生举足轻重的影响。

  基于京东在图书的行业影响力,具体到这次京东文学奖的设立与评比,京东举办文学奖评选不仅有相当的行业号召力,还可以通过作品评选来增加与读者的互动,从而增强电商平台用户的黏性,还可以通过自身强大的网络销售渠道拉动获奖作品的市场销量,也能进一步增强对出版社的影响,从而深入触及到图书内容上游产业链。

  此外,针对电商平台广大的年轻用户群体而言,京东文学奖不仅可以培养对青少年培养阅读习惯,更为重要的是,考虑到当前年轻一代阅读习惯向移动互联网转移的变化趋势,在通过京东文学就奖所建立的对上游内容产业链的影响力的基础上,京东可以向图书的正版化、数字化方面发力。在这方面,亚马逊通过图书网络销售平台以及开发推出Kindle阅读器等动作,从而建立数字出版这个极具市场竞争力的全新业务就是一个很好的例子。

 笔者认为,京东完全可以通过文学奖与作者和出版社建立良好的合作关系,在年轻读者喜爱的电子书上提供正版图书,进而打造一个全新的数字版权平台,图书作者对京东进行数字版权授权,京东则凭借电子阅读器的开发和数字内容的正版授权,再通过自身强大的电商网络平台进行销售,建立与读者、作者、出版社互动渠道,不仅能实现网络图书的软硬一体化平台,还能最终形成一个从创作、出版、销售、售后这样一个完整的数字出版产业链。

  毫无疑问,京东文学奖的设立和举办,除了推动“全民阅读”之外,更是促使京东涉足上游出版内容领域,进而形成数字出版完整产业链的一个重要催化剂和加速器。或许,这才是京东砸下重金举办专业而严肃的京东文学奖的背后深意所在。

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