热门影视剧带动原著畅销 付费电子书阅读完成率高

根据2016年度纸质图书畅销榜和Kindle年度付费电子书畅销榜,可以发现社会热点对阅读趋势的影响显著。

  热门影视剧对原著图书的拉动效应尤为明显,例如2014年出版的《从你的全世界路过》,因其同名电影的热映,该书今年再次热销,分别位居纸书和电子书畅销榜的第12和10位。纸书榜中的《天才在左疯子在右》、《查令十字街84号》,Kindle付费电子书榜中《欢乐颂》、《余罪》等都是受影视剧热映的影响而冲入年度榜单的前20。

  此外,《我们仨》、《走在人生边上:自问自答》也因杨绛先生的去世,销量大幅上升。在2016亚马逊中国年度纸质图书畅销榜中,《我们仨》位居第4位,《走到人生边上:自问自答》位居38位。

  Kindle已经成为很多人阅读电子书的主要工具。亚马逊中国的数据显示,相比2013年1月,截至2016年11月,Kindle的月活跃用户增长了40余倍。而随着电子阅读的普及和版权意识的提升,读者为优质内容付费的习惯正在逐渐养成。

  榜单显示,付费中文电子书的阅读完成率是免费中文电子书的3倍,付费阅读可以有效地提升阅读完成率,让阅读“有始有终”。

  “纸电同步”发展迅猛

  过去在出版界,对于推出纸质版图书的同时推出电子版图书是心有疑虑的,主要是担心如果出了电子书就没有人买纸质书了。此次亚马逊中国从大数据的角度展现了“纸电同步”的迅猛发展势头。

  亚马逊全球副总裁、亚马逊中国总裁张文翊表示,从某种意义上来说,电子书对纸质书的销售是一个相互促进的关系。比如新书《巨人的陨落》“纸电同步”出版后,其纸质书和电子书的销售均明显增长,在 Kindle付费电子书榜排名第12位,纸书畅销榜排名第31位。

  “纸电同步”正在成为越来越多出版社的选择。在亚马逊平台上,2016年“纸电同步”的图书总量相比2015年增长了逾60%,而在2017年这个趋势会变得更为明显。

  南京人阅读种类多样化

  日本作家东野圭吾凭借《解忧杂货店》、《白夜行》等作品同时夺得年度纸质图书作家榜和Kindle付费电子书作家榜两个榜单的冠军。年度纸质图书作家榜排名第二的是美国作家加·泽文,她的《岛上书店》则也位列年度纸质图书畅销榜第一名。

  中国作家贾平凹在年度纸质图书作家榜位列第三,他的散文集《自在独行》位居纸书榜的第5位,这也是近5年来散文题材书籍首次进入该榜单前十。亚马逊中国相关人员解读,通过与前几年的阅读数据对比分析,2016年纸质图书阅读的一大亮点就是读者对散文、国学这一类题材书籍的偏爱,这也在一定程度反映了读者期望通过阅读散文、国学等慢读系列图书作为当下快节奏生活方式的一种调剂。

  2016年度挚爱阅读城市榜显示除了每个城市不同的阅读特性。数据显示广东热衷经管,江浙更看重育儿,而北方则偏爱社科。

  记者拿到的南京数据显示,与全国相比,南京人在阅读的种类上更多样化,在科技类和艺术书方面的购买量均在全国前五位置。在南京的榜单上,除了《解忧杂货店》《三体》等畅销书,还有《星火英语》《肖秀荣强化三件套》等教材教辅类图书,《宝宝第一套好性格养成书》《情景洞洞认知书》等育儿书,《哈佛谈判心理学》《人类简史》等社科书。

  亚马逊中国提供的数据还显示,南京阅读氛围较为浓厚,南京人每天阅读多于30分钟的比例达84%。更有52%的受访者保持着大量阅读的习惯,一年的阅读量超过10本书。

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