希望更多人爱上数字阅读——访咪咕数媒总经理张燕鹏

 

在很多人的生活当中,数字阅读已成为不可或缺的一部分,地铁里、公交车上,我们经常可以看到人们通过手机、电子阅读器等智能移动设备进行阅读。数据显示,2016年,我国数字阅读用户规模已经突破3亿。虽然“数字阅读已呈井喷之势”,但碎片化、低质化、盗版等问题一直饱受诟病。数字阅读应当如何设置“防火墙”,在内容上怎样进行把关?怎样提升精品?如何传播正向价值观?当遇到咪咕数媒总经理张燕鹏时,《中国新闻出版广电报》记者将这些问题一股脑抛给了他。

文化企业肩负社会责任

咪咕数媒拥有中国移动8亿用户的大规模资源、具有人工智能互联网化的技术能力、拥有50万册正版内容资源,当整合了电信运营商、互联网企业和出版机构三方面的优势之后,使其成为数字阅读红海中的主力军。同时,作为国企,咪咕数媒也承载着推动全民阅读的社会责任。

在张燕鹏看来,一个企业是否健康,要看它的产业观、社会观和客户观。咪咕数媒的产业观是“全媒出版的创新者”、社会观是“全民阅读的践行者”、客户观是“全新阅读的传播者”,这也是咪咕数媒肩负的使命。他说:“作为央企和国企,更多担负的是社会责任,当互联网思维和数字阅读方式被越来越多的人所接受,如果不快速传递推广导向型的内容,会很容易被一些非主流的内容所覆盖。”

 引导作家传播正向价值观

传统作家写一本20万字的书可能会用几年的时间反复修改,而网络小说作家每天要写几千甚至上万字进行发布,这也使得很多人认为网络小说没有养分。张燕鹏对此并不认同:“网络小说不是因为天天更新、每天写很多字就没有价值,只能说网络小说良莠不齐,与传统出版物也有优劣之分一样,需要往好的方面进行引导。”

他用蒋胜男的网络小说《铁血胭脂》《燕云台》《凤霸九天》举例,“这些小说写的是同一个时代,说明网络小说也能从全景全视角阐释一个时代的发展面貌,并不代表粗糙”。咪咕阅读上有两三千个作者,为了让读者更多了解网络作家,咪咕数媒坚持举办形式为“一周一话一名家”的“文憩西溪悦读咖”沙龙活动,作家和读者分享他们的创作历程,作品的出发点以及当中的思想内涵,每次线下分享、线上直播的沙龙活动,观看人数都超过100万人。张燕鹏认为,让作家与读者多沟通,可以引导作家传播正向的价值观。

数字阅读市场竞争激烈,对此,他说:“市场就是一个容器,企业是放在容器里的鹅卵石或是沙粒,大家都有生存的机会,谁想独吞市场,可能性都不大,关键是做好细分。我们会用自身的特点、社会价值、正能量去挖掘好的作品,用好的作品塑造差异化,把鹅卵石不断做大,不给社会带来负面的东西。”

形式多样推动全民阅读

今年,咪咕数媒在阅读推广方面继续创新,与亚马逊合作,推出了咪咕Kindle,截至目前销售超过10万台。张燕鹏表示,将咪咕阅读平台上的优质内容资源整合到Kindle阅读器中,从此读者可以在两大阅读平台之间无障碍随心切换,畅享阅读的乐趣,同时也可以助推中国文化走出去。

张燕鹏认为,移动终端阅读的人群多数在12岁到45岁之间,12岁以下和45岁以上,阅读方式以纸质书为主。数字阅读的便携性,对阅读推广在效率上有很大的推动力。咪咕阅读在数字内容服务领域不断探索创新,比如去年与央广视讯合作,整合央广的有声版权、创作资源、媒体宣发窗口等资源,融入咪咕数媒的服务平台,实现对版权内容的整合商用、对专业主播及其作品的包装和二次开发。通过智能语音技术,文字内容以人工合成的主播嗓音朗读出来,提升用户的使用体验。

张燕鹏说:“提供什么样的内容和怎样引导非常重要,数字阅读应当引导大家更多关注知识见闻。数字阅读对于提升全民阅读覆盖率,提高人均阅读数量,是非常重要的手段,应当让更多的人去选择这样的阅读方式。”

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